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May 22, 2023

SID MASHBURN ERWEITERT GROSSHANDELSGESCHÄFT

Einer der Höhepunkte meiner letzten Reise nach Dallas war ein ungeplantes Treffen mit dem Einzelhändler Sid Mashburn, dem König von Classic Cool. Mit der Mission, Männern, die sich nicht für Mode interessieren, das Einkaufen zu erleichtern

Einer der Höhepunkte meiner letzten Reise nach Dallas war ein ungeplantes Treffen mit einem EinzelhändlerSid Mashburn , der König von Classic Cool. Mit der Mission, Männern, die keine Modefanatiker sind, das Einkaufen zu erleichtern, baut dieser vielbewunderte Einzelhändler (dessen Großeltern Kaufleute waren) sein Großhandelsgeschäft mit einer kuratierten Auswahl perfekter Klassiker der Herrenmode auf. (Seine Frau Ann, eine ehemalige Redakteurin bei Condé Nast) kauft/entwirft die Damenmode und ist für ihren ebenso tadellosen Geschmack bekannt.)

Mit einem Lebenslauf, der Frank Stella, J. Crew (er war der erste Herrenmode-Designer), Polo Ralph Lauren, Tommy Hilfiger und Lands' End umfasst, versteht Mashburn die Natur des Herrenmode-Geschäfts und die Art und Weise, wie Männer einkaufen. „Männer kommen nicht nur wegen ihrer Kleidung zu uns, sondern auch wegen ihres Selbstvertrauens“, erklärt er. „Unsere Geschäfte richten sich an Kunden von der Oberschule bis zum Senioren. Unsere Vertriebsmitarbeiter sind sowohl Berater als auch Psychologen mit dem Ziel, Kunden aufzuklären und sie gleichzeitig schnell ein- und auszusteigen.“

Die stationären Geschäfte von Mashburn reichen von einem Flaggschiff in Atlanta (eröffnet 2007, 4.000 Quadratmeter groß und beschäftigt 17 Schneider) über Brentwood, Kalifornien (eröffnet 2016 mit 650 Quadratmetern), DC, Houston und Dallas; Mashburn macht auch online ein gutes Geschäft. Er glaubt an Schneidereien unter freiem Himmel mit einem Schneidermeister in jedem Geschäft. Sein gut zusammengestellter In-Store-Mix reicht von Levi's 501 (auch anpassbar) über zehntausend Dollar teure, handgefertigte Anzüge aus Vollleinen bis hin zu gewebten Hemden aus feinsten Stoffen mit Perlmuttknöpfen und 22 Stichen pro Zoll. Obwohl er eine kleine Menge an Produkten von Drittanbietern führt (501, Fieldston-Taschen, Edward Green-Schuhe, Spezialuhren), entwirft und produziert er 90 Prozent dessen, was er verkauft. „Wir denken jeden Aspekt des Herstellungsprozesses durch“, erklärt er.

Seine von Filmstars der 1960er Jahre (Steve McQueen, Paul Newman, Sidney Poitier) inspirierte Herrenmode-Ästhetik ist ganz „natürliche Schulterpartie, leichte Körperbetonung, schlank, aber nicht eng“. Nein, ich bevorzuge nicht die voluminösen Looks, die man auf den letzten Laufstegen sieht. Ich bin sehr konsequent und berechenbar: Mein Revers ist 8 Zentimeter, meine Kragenlänge 8 Zentimeter, meine Krawattenschürze 8 Zentimeter…“

Er zeigt mir sein bevorzugtes Bekleidungsmodell aus einem wunderschönen, robusten, atmungsaktiven Seersucker-Stoff mit hoher Zwirnung (empfohlener Verkaufspreis 1.500 $ für den Anzug, 995 $ für die Jacke). Außerdem fabelhaft: seine trendigen Sakko-Alternativen, darunter militärisch inspirierte Jacken (295–395 $ im Einzelhandel). ), eine „Metzgerjacke“ (495 US-Dollar empfohlener Verkaufspreis), die „Virgil“ (ein Mantel mit zwei Knöpfen und weichen Schultern aus Seide/Leinen/Wolle für 1.150 US-Dollar) und die „Kincaid“ aus Woll-Hopsack und Fischgräten-Tweed 995 $. Ich liebte die stückgefärbten Hosen mit zweilagigen Hemdenstoffen aus den 80er-Jahren als Taschen und die Baumwoll-/Kaschmir-Polos (mit nur einem Hauch von Fixierung im Kragen) für 250 US-Dollar. „Mir gefällt der Ansatz „Gut, besser, am besten“, damit wir mehr Leute zur Party einladen können“, erklärt er.

Die Großhandelskollektion von Mashburn wird bei Mr. Porter, Bloomingdale's, Neiman Marcus und jetzt auch in besseren Fachgeschäften verkauft.